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쿠팡퀵플렉스 “술을 아예 못 마시는 체질이시네요. 무알콜이나 저도수 칵테일을 추천드립니다.”지난 7월31일 막을 내린 서울 성수동 일본 아사히맥주의 스마트 드링킹 프로젝트인 ‘스마도리(SUMADORI)’ 팝업스토어가 큰 화제였다. 공항을 모티브로 한 이 공간은 입장부터 이색적이다. 입장과 동시에 ‘스마도리 여권’을 받고, 알코올 체질 테스트를 거친 뒤 취향에 맞는 칵테일을 추천받는 방식이다. (사진=스마도리 주식회사) 현장에서 직접 알코올 체질 테스트를 위해 팔에 패치를 붙이자 곧 패치가 붉게 변했다. 이 모습을 본 직원은 무알콜 칵테일을 권했다. 이처럼 방문자는 여행객처럼 각 부스를 순차적으로 체험하며 논알코올 또는 저알코올 음료를 맛볼 수 있다. 도쿄 시부야 스마도리 바의 인기 칵테일을 한국 시장에 맞게 재해석한 메뉴도 제공된다.각 코너를 완료할 때마다 여권에 스탬프를 받는 ‘체험형 설계’도 재미 요소디. 스마도리는 ‘스마트 드링킹’의 줄임말로 아사히맥주가 2020년부터 시작한 프로젝트다. 술을 마시는 사람과 마시지 않는 사람이 함께 어울릴 수 있는 문화를 제안하는 게 이 프로젝트의 핵심이다. 논알코올과 저알코올 칵테일을 중심으로 한 스마도리의 시도는 술에 대한 사회적 압박에서 벗어나 자신만의 리듬을 찾고 싶은 젊은 층을 겨냥하고 있다.이번 서울 팝업은 아사히의 해외 첫 공식 프로젝트로, 지난 7월 31일까지 성황리에 종료됐다. 이후 8월 8일 오사카, 10월 31일 후쿠오카에서도 순차적으로 열릴 예정이다. 아사히는 “서울을 아시아 확산의 출발점”으로 삼겠다는 계획이다. (사진=스마도리 주식회사) 아사히는 알코올 도수 0.5%의 ‘아사히 비어리’를 시작으로, 3.5%의 ‘드라이 크리스탈’, 완전 무알코올 제품인 ‘아사히 제로’ 등을 출시하며 ‘마시지 않아도 되는 음주 문화’를 넓혀왔다. 2022년에는 일본 마케팅 기업 덴츠와 함께 ‘스마도리 주식회사’를 설립, 독립 브랜드로 분리해 해외 확산에 나서고 있다.다카하시 테츠야 스마도리 대표는 “술을 마실지 여부를 개개인의 요즘 인기를 끄는 일본 캐릭터가 있다면 캐릭터 회사 산리오의 '한교동' 아닐까 싶습니다. 푸르딩딩한 몸에 두꺼운 입술이 특징인 캐릭터인데요. 생선도 아니고 사람도 아닌 특이한 형태에 다른 산리오 캐릭터들처럼 귀여운 편도 아니라 호불호가 많이 갈리는 캐릭터라고 하죠. 산리오 캐릭터 한교동(왼쪽)과 문어 사유리. 산리오. 이 때문에 산리오에서 매년 여는 캐릭터 그랑프리에서 항상 10위권 밖으로 밀려났는데, 얼마 전 발표한 '2025년 산리오 캐릭터 대상'에서 8위로 올라서 주목을 받았습니다. 무려 220만표를 받았는데요. 원래 '잘 생겼다'보다 '귀엽다'가 더 위험하다고 하지 않습니까? 일본에서 한교동은 우리나라의 '못생겼는데 귀여워 보인다'의 대표 격으로 여겨지는데요. 갑자기 인기 캐릭터로 급부상한데는 MZ세대의 심리를 공략했기 때문이라는 분석도 있습니다. 오늘은 갑자기 스타덤에 오른 한교동의 이야기를 들려드립니다.먼저 산리오에서 소개하는 한교동의 프로필은 이렇습니다. 1985년 데뷔한 한교동은 중국에서 태어난 반은 물고기, 반은 사람인 '반어인' 콘셉트로 출시됐습니다. 특기는 사람들을 웃기는 것이라고 해요. 하지만 속으로는 외로움을 많이 타는 로맨티스트에다, 항상 영웅으로 주목받고 싶어하지만 어쩐지 잘 안 된다고 하네요. 생일은 3월 14일 물고기자리, 혈액형은 B형이라고 해요. 좋아하는 음식은 일본에서 여름에 먹는 중화냉면 '히야시츄카'와 새우 센베이, 그리고 전골요리라고 합니다. 물고기라서 익지 않을까 걱정은 되는데 온천에 들어가는 것도 좋아한다고 해요.친구들도 있습니다. 옆에 항상 데리고 다니는 문어는 '사유리'인데, 사이가 좋다고 합니다. 오타마로라는 올챙이, 그리고 발명하기를 좋아하는 안경 쓴 오징어 이타로와도 친하게 지냅니다. 2025 산리오 캐릭터 대상에서 8위를 차지한 한교동. 산리오. 그러나 데뷔 연도를 고려하면, 거의 40대인데도 불구하고 다른 산리오 캐릭터 '마이멜로디', '폼폼푸린', '시나모롤'보다 많이 알려지지 않았죠. 그러다가 최근 인기 반열에 오르게 된 쿠팡퀵플렉스